Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh minat Transaksional, Eksploratif, Preferensial, Referensial para pengrajin perak kotagede untuk melakukan perpindahan produk atau Brand Switching Intention Pembiayaan dari Lembaga keuangan Konvensional ke Lembaga keuangan Syariah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data menggunakan kuisoner yang disebarkan kepada 72 responden, wawancara dan observasi. Teknik analisis yang digunakan analisis uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, iji linearitas, regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Minat Transaksional, Minat Referensial, Minat Transaksional berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Switching Intention. Sedangkan Minat Preferensial tidak berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Switching Intention. Dengan hasil penelitian ini menunjukan bahwa Minat Transaksional, Minat Eksploratif, Minat Preferensial, Minat Referensial secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Switching Intention pembiayaan Lembaga keuangan konvensional terhadap Lembaga keuangan Syariah di Kotagede